【大河财立方 记者 王宁宁】2月16日晚间，2026年马年春晚在万众期待中启幕。在一众官宣亮相的春晚协作伙伴中，除了AI与机器东谈主企业，还闯进了一家卡牌公司。

算作2026年春晚独家卡牌协作伙伴，卡游有限公司（简称卡游）推出马年典藏卡牌。一张张印着“马到奏效”“一马领先”字样以及绘有汉风唐韵等图腾的卡牌在除夕夜披发。

记者查询卡游官方旗舰店留意到，本年除夕夜，卡游推出诡计两万套1分购“春晚专属”贺岁版礼盒，现在商品页表示已售罄。

“卡游与春晚联名，本色上是但愿我方从潮水玩物形成（传播）‘潮水文化’，从袒护18岁以下东谈主群，变为袒护更广年齿层面；从现在依赖的奥特曼IP，形成植根中国文化（打造）IP。”游戏产业分析师张书乐罗致大河财立方记者采访时提到。

卡游缔造于2011年，是一家深耕动漫、创意文具产业的泛文娱家具公司，基于IP开辟玩物、文具过甚他实体糜费品。玩物，尤其是集换式卡牌，是卡游的中枢家具，亦然主要营收开始。

集换式卡牌的生意款式在于盲盒式抽卡，属于当场奖励。一张小小的卡牌，开云体育app资本并不高，但当被赋予奥特曼、哪吒等闻明IP限制版兴味时，便具有糜费和储藏价值。

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在卡游官方旗舰店内，奥特曼主题卡牌销量发挥较好，商品售价在39.9元至358元不等，已售3万+。卡游自有IP卡游三国卡牌2包19.9元，每包里有5张卡牌，当场分盒。此外，亚博体彩app公司新品类还有文具中性笔、毛绒挂件等。

北京市社会科学院副相关员王鹏向大河财立方记者暗示，春晚聘用与卡牌公司协作，是拥抱年青受众的主动破局，对卡游而言，聘用春晚则是文化叙事的升维。通过把诗词、文物、历史故事藏进卡面，让年青东谈主在荟萃卡牌的经由中，完成对传统文化的轻量式感知。

值得留意的是，卡游曾两度向港交所递交IPO请求，最近一次是在2025年4月，暂未获取胜。IP是潮玩公司最中枢的竞争力。卡游以奥特曼、小马宝莉等外部IP在卡牌市集占据头部位置。凭据灼识盘问，按照2024年商品来回总数计，卡游在泛文娱玩物行业集换式卡牌范围排行第一，市集份额为71.1%。

凭据卡游招股书，抑制2024年12月31日，卡游已构建由70个IP构成的多元化IP矩阵，包括69个授权IP及一个自有IP，其中奥特曼IP孝敬了大部分收入。

关于卡游应奈何转型破局、杀青更长久的发展？张书乐暗示，卡游从现在关于奥特曼等IP的依赖，转而植根中国文化IP，是企业在（配置）本人护城河上的一种摒弃。

王鹏也暗示，卡牌文化从亚文化走向主流，破圈的中枢逻辑在于以卡牌为载体，将传统文化调遣为更年青化的抒发，同期以工艺与技巧为撑执，昂扬用户为“细巧文创”的情怀糜费需求。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 监审:古筝

发布于：河南省